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品牌策划在品牌运作中的地位和作用

时间：2022-06-27 点击：3015 次

一、品牌运作的五个环节

1、市场调查

2、品牌策划

3、广告表现

4、媒介发布

5、广告效果测定

二、品牌策划在品牌运作中的地位

1、在程序上，品牌策划虽然是品牌运作的第二个环节，但实际上，大部分市场调查是为品牌策划面进行的，包含在品牌策划运作之中，因此品牌策划常常成为广告运作的首要环节。

2、在内容上，品牌策划是品牌运作的核心环节。

3、在影响深远程度上，品牌策划的指导性贯穿品牌运作的始终，是品牌运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。

4、在特性上，品牌策划为品牌运作提供全面的指导，而品牌表现、品牌发布、品牌效果测定则是品牌策划的具体执行环节。因此，品牌策划又是品牌运作的前提性环节。

5、在规模上，品牌策划需要诸多部门的协同动作，而其他的环节则由单一的部门执行，因此品牌策划是品牌运作涉及面最广、规模最大的环节。

三、品牌策划的作用：

在品牌运作中，品牌策划在以下几个方面起着重要的作用：

1、战略指导——为品牌活动提供总体指导思想；

2、实施规划——为品牌活动提供具体行动计划；

3、进程制约——预测、监督品牌活动的效果；

4、规范动作——使品牌运作趋于科学、合理、规范。

完成浙江大学西子研究院H5设计

完成应敏科技产品画册设计制作

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